Saiu hoje no Jornal Folha de São Paulo, a eliminação da seleção brasileira na Copa do Mundo. Em um anúncio errôneo  cometido pelo Extra, a rede de supermercados do grupo Pão de Açúcar anunciou:

“A Seleção sai do Mundial. Não do coração da gente. Valeu. Brasil. Nos vemos em 2014″.

No entanto, a assessoria de imprensa do Pão de Açúcar, confirma que o erro foi cometido pelo jornal, declarando exigir retratação por parte da folha de São Paulo ainda hoje.

No twitter, o perfíl do Extra – @tudoextra, demonstra total indignação ao Jornal Folha de São Paulo.

Por ser a marca Extra uma das patrocinadoras da seleção brasileira de futebol, só nos cabe concluir que essa foi uma  grande gafe.

Antes de terminar o Post foi Twittado pelo @tudoextra o anúncio que, segundo o perfíl, é o verdadeiro. http://twitpic.com/2110pv/full .

Como muitos brasileiros, fomos contagiados pelo clima da copa do mundo, estamos ao lado do Brasil, acompanhando os jogos e enviando muita energia positiva para nossa seleção. Acreditamos que com trabalho, construímos vitórias, por isso, queremos ver a nossa seleção trabalhar em campo e mostrar porque somos o país do futebol.

Reforçando a nossa torcida pela seleção brasileira de futebol, criamos um ícone que ficará exposto em nosso site, durante toda Copa do Mundo.

Existem várias formas de torcer e esse ícone representa a nossa maneira de estar ao lado da seleção durante os jogos. Fixamos nossa garrafinha no brasão a fim de demonstrar nosso apoio ao Brasil, a nossa marca ao lado da seleção brasileira.

Nos dias de jogos do Brasil percebemos a emoção, as cores nas ruas e a ansiedade de cada integrante da Emporium da Criação, cada um destes elementos fazem parte desse ícone que criamos a nossa maneira, com a nossa cara para torcer junto a uma nação, e esperar que a nossa seleção traga o hexa pra cá.

Força Brasil!

Hoje em dia praticamente todos os webdesigners falam de SEO e alguns até vendem o SEO como sendo o serviço que vai levar o site dos seus clientes aos primeiros lugares do Google.

Antes de aprofundar mais sobre as técnicas de SEO que poderemos utilizar, convém sabermos o que é o SEO.

“Search Engine Optimizatio” (SEO) é um processo que consiste em estruturar um site, em implementar um conjunto de regras e desenvolver links para esse site para que os “crawlers” dos robots dos motores de busca encontrem, leiam, entendam e cataloguem um determinado site.

Assim que os motores de busca terminam a pesquisa e indexação automática de conteúdos (crawl) os dados são guardados no índice de cada motor de busca e utilizados para extrair os conteúdos mais relevantes, com base nas pesquisas mais frequentes efetuados pelos utilizadores.

Um site bem otimizado, que inclua palavras?chave relevantes e links de sites importantes e relacionados com a área de negócio em causa irá com o tempo melhorar o ranking nas pesquisas orgânicas.

“Search Engine Optimization” é na prática um plano de comunicação para motores de busca para que um site possa ser encontrado segundo determinadas palavras?chave.

Porque existe alguma confusão é conveniente saber que as técnicas de SEO não incluem campanhas de PPC (google adwords)

Fonte: joaobem.biz

Já pode ser encontrado no Brasil um novo conceito de cosméticos, são os aliméticos que consistem em “beleza engarrafada”.

A marca Beauty’in, possui uma linha produtos que contém certas propriedades que prometem embelezar são, o Beaut drink e a beauty candy, sendo 8 sabores de drink e 4 de balas.

Voltado ao público feminino, poderá ser encontrado inicialmente na cidade de  São Paulo em farmácias, academias, casas de estética, nos supermercados Pão de Açúcar e em quiosques localizados em alguns shoppings. O preço final é de R$7,00 a garrafa e R$18,00 o pacote de balas. O investimento para concepção da marca e lançamento da linha Beauty’in no Brasil foi de 10 milhões, mas acredita-se no faturamento de 30 milhões na comercialização dos produtos no Brasil só no primeiro ano.

Se a linha de produtos realmente funciona fica a dúvida, mas a promessa é boa e prática, as embalagens são de forte impacto e utilizam de cores atrativas aos olhos femininos, já a divulgação até o momento só foi percebida na internet.

Embalagem de balas

Embalagem de bebidas

Saiba mais: http://bit.ly/ct3r3r

A Emporium da Criação estará presente com stand na FISPAL Food Service 2010, hoje a partir das 13h. A feira acontece de 07 a 10 de junho, no Expo Center Norte e contará com os principais expositores do ramo alimentício do Brasil. Saiba como chegar http://bit.ly/9a666W.

A FISPAL é a feira de maior representatividade na América Latina, por apresentar soluções para cadeia produtiva do setor alimentício.

Conheça a FISPAL: www.fispal.com.br

Deu no DCI, Diário do Comércio e Indústria de São Paulo:
Empresas que não são patrocinadoras da Copa de 2014 nem das Olimpíadas de 2016 devem tomar cuidado com o uso de símbolos dos eventos ou com a simples menção de frases sobre esses campeonatos em seus produtos. Isso porque o uso indevido pode gerar ações milionárias. “Hoje tenho três casos com empresas que utilizaram a expressão ‘Copa do Mundo’. A Fifa notificou, até de forma agressiva – e legítima -, para fazer com que as empresas deixem de usar a expressão. Nesses casos, em específico, conseguimos um acordo, mas esse caso pode chegar aos tribunais se a empresa não se precaver”, diz o especialista em propriedade intelectual e esportes, Dirceu Santa Rosa, sócio do escritório Veirano Advogados.

Segundo especialistas ouvidos pelo DCI, a utilização sem critérios e sem uma orientação jurídica pode resultar em ações movidas por aqueles que detém o direito ao uso do termo, frase ou símbolo. Numa pesquisa feita no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), cujo presidente é Jorge Ávila, a reportagem encontrou, apenas em marcas, treze vezes o registro do termo “Copa do Mundo” feito pela Federação Internacional de Futebol (Fifa). Mas o número parece ser ainda maior. “A Fifa fez o registro no INPI de mais de 27 marcas e expressões. Ou seja, agora esses títulos pertencem a eles”, disse o especialista no setor público Edgard Leite Junior, sócio do Edgard Leite Advogados. A especialista em propriedade intelectual Tatiana Campello Lopes, sócia do Demarest e Almeida Advogados, explica que a Lei n. 12.035, de 1º de outubro de 2009, institui o Ato Olímpico, cujo objetivo é assegurar garantias e regras especiais para a realização do evento no Rio de Janeiro. “Essa lei é importante porque regula o uso de símbolo, marcas e garantias, facilitando equipes que trabalham nas Olimpíadas, por exemplo”, diz a advogada. “Além disso, tem a lei de Propriedade Industrial (n. 9.279/96) que já diz o que não é passível de registro como marca”, destaca a especialista. E para evitar com que empresas que quiserem embarcar no ritmo dos eventos esportivos por meio de campanhas publicitárias se deem mal, escritórios de advocacia já estão se moldando para atender essa demanda. “Contratamos um publicitário, que é conselheiro do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) para trabalhar como consultor externo”, revelou Leite.

Outros escritórios já atendem demandas provenientes da Copa na África, inclusive atendendo empresas que enfrentam problemas com a vinculação de produtos ligados aos eventos fora do Brasil. É o caso do Veirano Advogados. “Já tivemos diversas consultas, sendo que 70% dessa demanda é porque as empresas não sabem se podem usar frases como ‘Copa do Mundo’”, explica Dirceu Santa Rosa. O uso indevido da marca pode gerar uma ação de indenização por danos morais e até motivar um processo no âmbito criminal. “O Comitê Olímpico, a Fifa e até um concorrente que for patrocinador oficial e se sentir lesado pela campanha do outro pode acionar a Justiça”, explica Tatiana Campello. O advogado Pérsio Ferreira Rosa, especialista em direito empresarial e arbitral, sócio do Ferreira Rosa Advogados, concorda, e completa: “A lei diz que há ilícito penal com pena de prisão e multa, no que se refere a pirataria. Nossa lei ainda é muito lacônica, mas há o risco para o empresário”. Ele aposta que os eventos esportivos no Brasil podem ser a saída para o efetivo respeito às leis brasileiras. “Aquilo pode virar uma farra com todo mundo querendo fazer produto oficial. A Fifa precisa fazer uma campanha preventiva”, sugere o advogado.

Para os especialistas, a melhor saída para as empresas é sempre fazer uma análise jurídica antes de lançar uma campanha publicitária. “Muitas vezes o departamento de marketing não procura o jurídico e esse é o problema”, comenta Santa Rosa. Ele apresenta alternativas que podem evitar com que empresas parem no banco dos réus. “O ideal é não usar a expressão Copa do Mundo sem o registro oficial da Fifa na sequência. Uma saída é colocar algo como Campeonato Mundial de Futebol, além de evitar o uso de símbolos da Copa ou o brasão da Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Tem que ter criatividade. Por exemplo, se for uma campanha para levar o cliente à Copa 2010, vale algo como: ‘Vá assistir o Brasil na África’”, finaliza.

Fonte: www.copa2014.org.br/notícias

É claro que não! O que vem sendo discutido ultimamente é que as mídias sociais ao invés de banir a publicidade tradicional, pode servir como suporte. Quando surge uma nova forma (veículo/meio) de comunicação, é comum ser discutido o fim das antecessoras, foi assim com o rádio, com o jornal e até com a televisão.

O que se pode dizer é que, para se inserir nas redes sociais ou realizar campanhas online é necessário planejamento e suporte no momento da ação, quando não, pode ocorrer o que houve na ação da “Chuva de Twix” (entenda mais http://bit.ly/aliVZJ), que realizou forte viral na internet e no momento do evento não houve suporte, a “chuva” prometida se transformou em garoa e, os presentes revoltosos começaram a gritar nomes de marcas concorrentes. O que gerou protestos nas redes sociais, que denegriram a imagem da marca, com hastags difamatórios a marca e forte julgamento negativo dos participantes do evento.

Mais que planejamento que é essencial para qualquer de ação de comunicação, o cuidado com o número de pessoas que se pode atingir na internet é vital. Deve-se acompanhar constantemente o que ocorre para que, não haja imprevistos e, no caso de haver, tenha contudo, planos B, C, D…, para que se cumpra o prometido, o consumidor fique satisfeito e, a marca melhore sua imagem, propague ideal, conceito, e agregue valor.

A publicidade tradicional não fica de fora mesmo assim, visto que, mesmo grandes marcas que realizam campanhas online, muitas vezes utilizam de campanha para o público offline , não foi o caso da “Chuva de Twix”, mas foi o caso da FIAT que realizou a maior entrevista coletiva online do mundo para lançar o novo Uno e, inseriu dois vídeos em TV como suporte. Comum no varejo , são essas ações online com suporte offline, a exemplo disso, temos as Casas Bahia, que após criar sua loja virtual, utilizou não só da internet como também de televisão para divulgação de seu espaço online.

Harmonia com todos os meios de comunicação pode transformar sua ação de fortíssimo impacto, bem como ações somente na internet, para as que sejam realizadas em forma de viral online, muito cuidado e acompanhamento é vital para atender as expectativas dos consumidores.

Enfim, cada vez mais as redes online se agrega as offline e ambas têm se ajudado, bem como, conceitos são moldados, podemos ler um jornal online ou descobrir uma rede social no jornal impresso, é assim também com o rádio e cada vez mais a mobilidade da televisão se propaga. Neste caso ninguém morre, ambos ajudam um ao outro a manterem-se vivos.

Mayara Adélia Lira